Type de projet: Expérience client Plateformes Digitales
Formé chez Minerva, cofondateur de Concepto et créateur de mouvements, Frédéric Jouvenot fait partie de ces rares horlogers capables d’imaginer des complications entièrement inédites.
Ses créations ne se contentent pas d’indiquer l’heure : elles réinventent la manière de la lire. Au fil des années, l’univers de la marque s’était progressivement concentré autour des collections inspirées des civilisations anciennes et d’une approche très conceptuelle du temps. Une identité forte, mais qui éclipsait une partie essentielle de son travail : celui d’un maître horloger capable de concevoir des mouvements et des garde-temps de haute horlogerie d’une remarquable diversité. Les collectionneurs admiraient l’originalité des pièces sans toujours percevoir l’étendue du savoir-faire qui les rendait possibles.Le savoir-faire ne suffit pas toujours à créer la perception qu’il mérite.
Stratégie
Design
Expérience Client
Plateformes Digitales
Technologie
Chaque création témoigne d’une maîtrise rare, où l’architecture du mouvement devient une véritable signature. Il restait toutefois à faire émerger une vision d’ensemble, capable de donner à toutes ces pièces la stature d’une maison.
Sous l’impulsion du nouveau positionnement imaginé par Julien Haenny, la marque souhaitait ouvrir un nouveau chapitre.L’ambition était claire : faire évoluer la perception de Frédéric Jouvenot, jusqu’alors principalement reconnu pour quelques pièces iconiques, pour l’affirmer comme une véritable maison de haute horlogerie indépendante, capable d’exprimer toute la richesse de son univers.
Il fallait notamment :
La nouvelle collection Helios Tradition incarne cette évolution.
Elle crée un lien naturel entre les créations emblématiques de Mythology et une nouvelle ligne plus intemporelle, plus horlogère, sans jamais renier l’ADN de la maison.
Le nouveau territoire devait trouver le juste équilibre entre héritage, innovation et émotion. Une expression suffisamment distinctive pour affirmer le caractère de la maison, tout en restant sobre face à la richesse des garde-temps.
La notion de Mechanical Poetry n’est pas née autour d’une table de brainstorming. Elle existait déjà dans les mots de Frédéric Jouvenot.
En présentant ses créations à des collectionneurs, il revenait régulièrement à cette idée de poésie mécanique pour décrire une horlogerie où la virtuosité technique laisse place à l’émotion. Le repositionnement n’a pas inventé cette philosophie. Il lui a simplement donné un nom. À partir du Brand DNA de la maison, nous avons travaillé à lui donner une forme, un langage et des règles d’expression capables d’unifier l’ensemble de l’expérience de marque.
Notre rôle consistait à traduire cette vision à travers :
Chaque choix devait raconter la même histoire : celle d’une maison indépendante où la maîtrise technique se met au service de l’émotion.
Le territoire visuel a été conçu pour laisser toute sa place à l’œuvre de l’horloger. Le bleu nuit apporte profondeur et stabilité. Les tons sable et camel évoquent la matière, la lumière et le temps qui passe. Les espaces respirent davantage. Les compositions s’effacent volontairement pour laisser le regard se poser sur l’essentiel : la montre et le génie mécanique qu’elle révèle.
Ici, le design ne cherche jamais à attirer l’attention. Il accompagne discrètement l’œuvre de l’horloger. L’un des enjeux majeurs consistait également à replacer Frédéric Jouvenot au centre du récit. Car derrière chaque mouvement, chaque complication et chaque garde-temps se trouve avant tout un homme : perfectionniste, passionné et animé par une quête permanente d’innovation.
L’expérience digitale a donc été conçue pour raconter autant l’horloger que ses créations. Chaque contenu, chaque composition et chaque interaction contribue à renforcer la perception d’une maison indépendante portée par une vision, un savoir-faire et une signature profondément singuliers.
Au-delà de la plateforme digitale, ce travail pose les fondations d’un territoire d’expression durable, capable d’accompagner les futures collections et l’évolution de la marque dans le temps.
Frédéric Jouvenot ne se présente plus uniquement comme le créateur de pièces singulières. La marque exprime désormais avec davantage de clarté la richesse de son univers, la maîtrise de son savoir-faire et la valeur de ses créations.
Une stature de maison de haute horlogerie indépendante clairement affirmée
Un positionnement capable de révéler l’étendue du savoir-faire de Frédéric Jouvenot
Une identité visuelle plus intemporelle, cohérente avec l’excellence des créations
Un récit de marque qui replace l’horloger au centre de son œuvre
Une expérience de marque unifiée sur l’ensemble des points de contact
Un territoire d’expression durable, capable d’accompagner les futures collections